青岛食品提上市反被监管，“老字号”谋发展为何频频受阻？
编辑：admin 日期：2020-07-10 14:46:19 / 人气：
近年来，营收向好的青岛食品顺势发起IPO冲击，却遭受品牌信任危机。青岛食品本就承受销售区域局限以及新强势品牌的双重压制，现又添一重磅，老品牌“青食钙奶饼干”在发展中频频受阻，最后能否突破重围再创辉煌？
01
审查问题频出，形象受损
2020年3月3日，青岛食品向青岛证监局提交上市辅导备案材料并获受理。6月22日，青岛食品向证监会提交首次公开发行股票并上市招股说明书。
据4月21日青岛证监局发布的中信证券关于青岛食品首次公开发行股票辅导工作进展报告（2020年第一季度）中显示，发行人被指出多处不规范问题，发行人公司治理结构存在缺陷，公司权力不对称；发行人位于青岛市错埠岭三路的房产多年来未取得房屋权属证书等。为此，公司新增了三名独立董事，发行人取得了不动产权证书，进一步规范了相关房产瑕疵。
然而，在股权问题上，作为辅助整改机构的中信证券并未回应青岛证监局提出的问题。
其中，6月12日，中信证券发布的辅导工作总结报告显示，青岛食品将所持有的青岛绿友制馅有限公司25%股权转让给青岛海澳森工贸有限公司时，转让价款为山东汇德资产评估有限公司出具估值。经辅导工作小组核查，山东汇德资产评估有限公司不具备证券期货相关业务评估资格。
此外，青岛证监局称，经查，青岛食品在1999年和2002年两次回购股份，并进行了后续处置，相关情况未在《公开转让说明书》中披露。并且，相关数据存在错误。针对上述情况，青岛证监局对青岛食品采取责令公开说明的行政监管措施，并记入证券期货市场诚信档案。
02
“新三板”到IPO，喜中参忧
管理弊病不可否认，青岛食品取得的良好业绩也是有目共睹。早在2018年初，青岛食品将短期发展目标定为“力争2020年转主板，近三年效益实现翻一番”“再造一个新青食”。2020年，青岛食品提前完成目标，比计划早了一年。
作为传统食品企业，青岛食品近几年也在积极向资本市场靠拢。2018年3月12日，青岛食品在新三板挂牌，总股本为6655万股，在新三板的流通股为5269.58万股。从挂牌至今，青岛食品的股价几乎是一路上扬。“新三板”的良好表现，推动了青岛食品冲击IPO。
青岛食品为何广受大家好评？业绩股价如何做到一路飙升？
在山东，“青食钙奶饼干”是一众80后、90后消费者的童年回忆。青食于1961年研制出青食钙奶饼干，被列入“计划供应”的婴儿食品，受到国家政策红利辐射，青食钙奶饼干开启了它的畅销之路。
但是，发家于山东市场，青岛食品却没能靠此红利走向全国市场。招股书显示，2017年-2019年，青岛食品在山东省内的销售收入占主营业务收入的比例分别为80.02%、82.06%、82.29%。省外市场营收甚微，销售区域局限明显。另外，2017年-2019年，钙奶饼干产品销售额分别为3.34亿元、3.68亿元、3.87亿元，占比分别为76.06%、78.7%、79.27%，销售钙奶饼干收入占比过重，爆品打造仅此一款，很难形成市场优势。
03
“老字号”的新辉煌何时再现？
上世纪60年代的青岛食品，成功研制出“青食”牌钙奶饼干，成为国选重点食品厂，引来了国内近二十个省份的厂家慕名学习，“青食”牌钙奶饼干也因此成为了几代青岛人的儿时记忆。
随着物质生活的丰富，以及众多品牌的成长壮大，消费者的选择也日趋多元化，没有了当时的环境背景，青食钙奶饼干对于如今的孩子们来说变得陌生。反而奥利奥、达能等一些“后起之秀”更容易抓人眼球。
很明显，“一款包装打天下”的时代已经过去，眼花缭乱的营销手段，释放给企业一个信号：不改变就会被淘汰。
为了应对激烈的行业竞争，青岛食品开始向多元化、高端化和差异化方向发展。2019年，老字号企业青岛食品连续发力创新改革，爆发式推出黑芝麻钙奶饼干、壳寡糖钙奶饼干、异麦芽酮糖钙奶饼干、岁月留声精品钙奶饼干等多系列饼干产品，以及燕麦片、花生酱等其他品类产品，其中多款产品的研发技术走在全国前列。
同时，受疫情影响，青岛食品转战线上，直播带货、开设自己的专营店、旗舰店，实现了老品牌的逆势增长。
那么，“老字号”青岛食品最终能否顺利上市呢？挂牌新三板促使老企业青岛食品更符合规范、更现代化的进行战略调整布局，对未来发展有相当大的益处。相信主动求变的“老字号”，以其深厚的底蕴，有望首先受到资本的青睐。
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